Tesla aparece com a pior imagem entre marcas de carros elétricos
Pesquisa americana coloca a empresa na última posição; Honda lidera avaliação
Que a Tesla está atravessando um momento difícil já não é novidade. Os últimos meses têm sido turbulentos tanto no campo das vendas quanto na percepção da marca. E é justamente nesse ponto que entra um novo estudo da Electric Vehicle Intelligence Report, uma consultoria americana especializada em sondagens sobre tendências de mercado. O levantamento aponta a Tesla — principalmente por conta da figura de Elon Musk — como a única marca de veículos elétricos com avaliação negativa por parte dos motoristas.
O relatório é baseado em entrevistas com 8 mil consumidores dos Estados Unidos, questionados sobre sua opinião em relação à compra de um carro elétrico. Quando o foco passa a ser as marcas, as respostas surpreendem.
Tesla é a pior avaliada
No caso da Tesla, 32% dos entrevistados disseram ter uma opinião “muito” ou “razoavelmente” positiva sobre a marca. Por outro lado, 39% afirmaram ter uma opinião “muito” ou “razoavelmente” negativa.
A Tesla foi a única montadora cujas avaliações negativas superaram as positivas, registrando um saldo de -7%. Mesmo ainda liderando as vendas de elétricos nos EUA, a marca ficou atrás até da VinFast — penúltima colocada — que obteve saldo neutro (0%).
Você consideraria comprar um veículo elétrico da Tesla?
|
Resposta |
Total |
18–44 |
45–64 |
65+ |
R$142 mil–285 mil |
R$285 mil–428 mil |
R$428 mil–570 mil |
R$570 mil–855 mil |
Acima de R$855 mil |
|
Atualmente considera |
16% |
23% |
13% |
3% |
11% |
7% |
16% |
11% |
27% |
|
Aberto a considerar |
28% |
32% |
27% |
22% |
30% |
35% |
31% |
33% |
24% |
|
Pouco provável considerar |
15% |
15% |
14% |
19% |
8% |
18% |
9% |
22% |
16% |
|
Nunca consideraria |
40% |
30% |
46% |
57% |
51% |
40% |
44% |
34% |
33% |
*valores de referência em conversão direta de moeda
De modo geral, o estudo revela que startups enfrentam mais dificuldade para ganhar a confiança dos consumidores do que marcas tradicionais. Assim, Rivian e Lucid aparecem à frente de VinFast e Tesla, mas ainda atrás de nomes consolidados como Honda, BMW e Chevrolet.
Vale destacar que marcas como Rivian, Lucid e Polestar obtiveram desempenho fraco principalmente por ainda serem pouco conhecidas do público. Já empresas como Honda e BMW colhem os frutos de décadas de atuação no mercado com produtos bem avaliados e confiáveis.
Honda Prologue 2024
A Honda, por exemplo, aparece na primeira colocação geral — muito em função do modelo elétrico Prologue, que teve boa aceitação nos EUA, embora seja baseado em dois carros da General Motors: Chevrolet Blazer e Cadillac Lyriq.
Tabela 2 – Percepção de marca dos veículos elétricos (Visão positiva vs. negativa)
|
Marca |
Visão Positiva |
Visão Negativa |
Não conhece / Sem opinião |
Saldo |
Intensidade da Visão* |
|
Honda |
51% |
5% |
17% |
46% |
20 |
|
BMW |
43% |
9% |
20% |
34% |
14 |
|
Chevrolet |
45% |
11% |
17% |
34% |
14 |
|
Audi |
40% |
8% |
22% |
32% |
12 |
|
Ford |
44% |
13% |
16% |
31% |
11 |
|
Porsche |
36% |
9% |
23% |
27% |
11 |
|
Cadillac |
39% |
11% |
20% |
28% |
10 |
|
Nissan |
42% |
10% |
18% |
32% |
10 |
|
Hyundai |
36% |
11% |
24% |
25% |
8 |
|
Kia |
37% |
14% |
19% |
23% |
7 |
|
Volkswagen |
35% |
11% |
21% |
24% |
7 |
|
Volvo/Polestar |
32% |
7% |
28% |
25% |
7 |
|
GMC |
34% |
15% |
22% |
19% |
6 |
|
Genesis |
22% |
6% |
47% |
16% |
5 |
|
Rivian |
14% |
5% |
63% |
9% |
3 |
|
Lucid |
9% |
4% |
75% |
5% |
1 |
|
VinFast |
2% |
2% |
90% |
0% |
0 |
|
Tesla |
32% |
39% |
12% |
-7% |
-13 |
* Intensidade da Visão: diferença entre quem tem uma visão muito positiva e quem tem uma visão muito negativa da marca.
Tesla também vai mal na recarga doméstica
A rejeição à Tesla também se estende à intenção de compra. Quando questionados se comprariam um Tesla como próximo carro elétrico, os entrevistados colocaram a marca na pior posição, independentemente da faixa etária ou do orçamento disponível.
Além disso, a empresa ficou em último lugar quando o tema foi carregadores domésticos (wallbox), com a pior pontuação entre todas as marcas avaliadas. O único ponto onde a reputação da Tesla se mantém firme é na recarga pública. Afinal, é difícil criticar a rede Supercharger, reconhecida por sua eficiência, cobertura e desempenho.
Veja também:
Diante desse cenário, surge uma pergunta inevitável: Elon Musk ainda deve permanecer como CEO da empresa? A situação é complexa, mas, ao que tudo indica, a Tesla ainda aposta nele — apesar dos questionamentos levantados pelo Wall Street Journal.
Galeria: Tesla Model Y Launch Series (Euro)
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